隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng),展覽也來(lái)到了我們生活中。企業(yè)參加展會(huì)有哪些好處呢?以下是我們根據(jù)目前展覽業(yè)特點(diǎn),提煉的幾點(diǎn):
1.市場(chǎng)的需要
當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,企業(yè)都在努力擴(kuò)大自身產(chǎn)品的市場(chǎng)份額及范圍。企業(yè)經(jīng)常選擇在展覽會(huì)中展示新產(chǎn)品和發(fā)布新產(chǎn)品信息,以激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)欲 望,達(dá)到產(chǎn)品促銷的目的,為今后的市場(chǎng)營(yíng)銷鋪平道路。消費(fèi)者則通過(guò)展覽會(huì)直接感受到不同廠家不同產(chǎn)品的性能,了解產(chǎn)品價(jià)格,從而選擇出適合自己的商品進(jìn)行 購(gòu)買(mǎi)。
2.營(yíng)銷的需要
作為市場(chǎng)營(yíng)銷一個(gè)重要組成部分,展覽會(huì)是一個(gè)不可忽視的環(huán)節(jié)。國(guó)外大型企業(yè)非常善于選擇展覽會(huì)時(shí)機(jī)來(lái)樹(shù)立企業(yè)形象,尋求代理合作,建立品牌知名度,在同行業(yè)間建立橫向聯(lián)系。
3.宣傳的需要
展覽會(huì)是一種非常有效、直接的宣傳公關(guān)活動(dòng),它的宣傳效果不同于傳統(tǒng)媒體(廣播,報(bào)紙,電視,雜志),而且收益價(jià)格比高于傳統(tǒng)媒體,企業(yè)在展覽會(huì)上可直接面 對(duì)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,通過(guò)即時(shí)性的宣傳與交流,立即獲得市場(chǎng)信息和動(dòng)態(tài),可迅速統(tǒng)計(jì)出相關(guān)的市場(chǎng)資料。為企業(yè)制定以后的宣傳目標(biāo)及方案提供了重要的依據(jù)。 這些都是傳統(tǒng)媒體所不能達(dá)到的??梢詳嘌?,在目前近20年中,展覽會(huì)的形式不會(huì)被其它形式的商業(yè)交流所取代。
目前展覽會(huì)議對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用
展覽是一種既有市場(chǎng)性也有展示性的經(jīng)濟(jì)交換形式。在古代,它曾在經(jīng)濟(jì)交流中起過(guò)重要的作用。在現(xiàn)代,它仍在很多方面發(fā)揮作用,包括宏觀方面的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)作用和微觀方面的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷作用。
展覽是經(jīng)濟(jì)交換(流通)的一種形式,展覽是人類經(jīng)濟(jì)交換的主渠道,現(xiàn)在仍然起著重要的角色。
展覽是一種特殊的流通媒體,從流通性質(zhì)上講與批發(fā)、零售等流通媒介相同。通過(guò)展覽,買(mǎi)主與賣(mài)主簽約成交,促成買(mǎi)賣(mài),但是,展覽也是有其特殊性,有別于其他流通媒體。
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